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LV 宣布全面革新品牌视觉包装系统
所属分类:行业动态
发布日期:2016-07-21
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  LV(LOUIS VUITTON / 路易·威登)日前宣布全面革新品牌视觉系统和标准色彩体系,LV 从2003年开始启用当下这款深咖啡色系的购物袋及包装系统。既是在今天,虽然它看起来仍旧经典,LV ceo Michael Burke 表示:是时候做出改变了,深咖啡色系包装缺少趣味性,必须寻求改变。 从下周起,全新包装随天才设计师 Marc Newson(马克·纽森,Apple 高级设计副总裁)设计...

LV(LOUIS VUITTON / 路易·威登)日前宣布全面革新品牌视觉系统和标准色彩体系,LV 从2003年开始启用当下这款深咖啡色系的购物袋及包装系统。既是在今天,虽然它看起来仍旧经典,LV ceo Michael Burke 表示:是时候做出改变了,深咖啡色系包装缺少趣味性,必须寻求改变。

 

从下周起,全新包装随天才设计师 Marc Newson(马克·纽森,Apple 高级设计副总裁)设计的新滚轮旅行箱系列在全球 130 多个门店露面。到2016年9月 LV 在全球 180 个城市推出旗下第一款香水产品时,新包装会变得更常见。

 

新包装将选用一种暖色调的橙色(特制色),看上去颇显年轻一些。LV 官方给它的名称是“Safran Impérial”(皇室藏红花),而蓝色丝带则取自上世纪 LV 给客人定制手提箱时镌刻首字母所用的颜色。在材质方面,新包装纸袋选用了更厚实的纸张制作,而包装盒则采用了可折叠设计,相较旧款而言更为方便耐用,并具有极强的多次利用性,也更环保。

 

当被问及选择这个颜色的原因时, LV CEO Michael Burke 说:“我们不希望包装太时髦。它应该有很长的生命周期。大多数包装都是黑或白,我们想要不同。”

 

不过,长期关注 LV 动向的人可能会觉得这抹“Safran Impérial”有些眼熟。2014 年秋冬系列的 Twist MM 手提包和 2015 年秋冬系列的 Petite Malle 包都用了这个颜色。去年 4 月,Michelle Williams 还穿着 2015 春夏系列中一条类似颜色的皮裙登上过 ELLE 4 月刊封面;10 月,LV 邀请她和丹麦女演员 Alicia Vikander 拍摄“ The Spirit of Travel”广告片时,一堆橙色小箱子也是频繁出镜。

 

再来谈谈 LV 与天才设计师 Marc Newson(马克·纽森)的合作,其实他们在2004年又过一次合作,今次合作是全面革新 LV 旗下的旅行箱系列产品, Marc Newson(马克·纽森),当代最具影响力的天才设计师之一。生活及工作于伦敦,而他则是澳大利亚国籍,2005年 TIME 杂志评选 Marc Newson 为当年最有影响力的 100 人之一,被美国《时代周刊》称为“为世界制造曲线的人”。你可以从诸多大品牌的产品里发现他的名字:Nike概念鞋、福特概念车、美标洁具……他所倡导的“柔和极简主义”,将温暖与自然的元素引入他的设计中,减淡高科技工业所带来的冰冷感、坚硬感。


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